A keresőoptimalizálás futurisztikus dolognak tűnhet elsőre, de hasznosabb, mint gondolnánk. Egy olyan megoldás ez, amely segíti a munkánkat, a weboldalunk látogatottságát növeli és megtérülési aránya igen magas.
Az átlag felhasználó, érdeklődő a weboldalunkat külső szemszögből látja és különféle szempontok kerülnek előtérbe a böngészések során. Az internetet vehetjük egy kiállításként is, ahol megannyi kiállító van, de mindenki más miatt lesz az érdeklődő számára fontos.
A kiállító mivel hívja fel magára a figyelmet?
- a környezetével,
- az impulzív design-nal,
- figyelemfelkeltő színeivel,
- a különféle szolgáltatások újdonságával,
- az árai egyediségével,
- vagy valamilyen újszerű dologgal, amire éppen az érdeklődő keresi a választ.
A kulcsszó itt a keresi a választ lesz, ugyanis az internet elé nem csak szórakozás miatt kerülünk, hanem azért is, mert keressük a választ, válaszokat egy adott problémára, helyzetre, kérdésre. A régi módszerek helyett a mai társadalom már új, korszerűbb lehetőségek kihasználása által keres. Nem kell más tenni, mint a kedvenc, alapértelmezett böngészőbe beírni a kulcsszót és máris érkeznek a megoldások. A Google ezt nagyon jól kitalálta és óriáscéggé avanzsált.
Vegyünk egy példát és akkor érhetővé válik a keresőoptimalizálás lényege is. Az egyik felhasználónknak olyan problémája van, hogy meg szeretné javítani az asztalát, de nincs hozzá megfelelő eszköze, pl. egy csavarhúzó. Nem mindenki megy azonnal el a boltba megvenni a csavarhúzót, mert nem tudja, hogy milyen kell az asztal szereléséhez és nem tudja, hogy hol vehető meg a legolcsóbb, legtetszetősebb vagy a legleg. Első gondolat, ami eszébe jut, hogy azonnal beírja a keresőbe, Magyarországon nagy valószínűséggel a Google-be, hogy csavarhúzó, olcsó csavarhúzó, csillagfejű csavarhúzó stb. A Google különféle algoritmusok futtatásával kikeresi a felhasználó számára a legrelevánsabbat. A felhasználó mire kattint ebben az esetben? A legelső lehetőségre vagy amit a pár sorban olvasott szöveg alapján szimpatikusnak talál. Ezután nézegeti a weboldalt, webáruházat és választ egy terméket, amelyik a legszimpatikusabb és amelyik bolt a legközelebb esik hozzá, esetleg megrendeli online webáruházból, de azonnali kiszállítással, mert neki most kell asztalt szerelnie, így a csavarhúzó sem ér rá.
A példánk jól szemlélteti, amit a legelején írtunk, hogy a vásárló egy weboldal, ár és sok más külső tényező alapján dönt az adott bolt mellett, pont úgy, mint egy kiállítás esetében. Az érdeklődő keresett valamit, választott és döntött, ami számára a legjobbnak tűnt. Persze nem biztos, hogy az volt a tökéletes választás, a legolcsóbb, legjobb minőségű csavarhúzó, de ő, ott és akkor döntött, hazavitte vagy házhozszállították részére.
Miért döntött így? Mi volt az első lépés, ami őt erre a döntésre ösztönözte?
Átvitt értelemben, közvetetten a Google, ha mélyebben belemegyünk, akkor a weboldal SEO beállításai és még egyéb tényezők játszottak közre.
Ugyanis ami a keresőszavak beírása után történik, a lehetőségek tárháza, hogy melyik weboldal kerüljön előre a keresőben, azt a weboldal tulajdonos, fejlesztő, kezelő és a Google mutatja meg (szépen megfogalmazva).
S mi veszi rá a Google-t, hogy egy adott weboldalt, akár a miénket előrébb hozza, mutassa, mint a konkurenciájét? Nagyvonalakban mi, a mi beállításaink, a cégünk háttérmunkája, amit a Google jutalmaz azzal, hogy vásárlót adhat nekünk. Ezeket felvázolva értünk el odáig, hogy mi is a keresőoptimalizálás egyszerű lényege. A keresőben való helyezés elérésének módja, módszere. A weboldal szemmel látható külső része az érdeklődőnek fontos, de a Google máshogy működik, nézi a weboldal programozásának kódjait, szövegét és egyéb dogokat vesz még pluszba figyelembe.
Miket lehet beállítani a weboldalon keresőoptimalizálási szempontból elsődlegesen?
- releváns kulcsszavakat az oldalakhoz kapcsolódóan (title,title tag, meta keywords, meta description,heading elements, H1, H2, H3, text, alt tag, links),
- weboldalon megjelenő képeket, képleírásokat,
- URL linkeket,
- menüpontokat,
- weboldalunkra mutató linkeket.
A weboldal tartalmához, a felhasználó problémáira megoldást ajánló kulcsszavakhoz kell igazítani a beállításokat, sőt akár érdemes helységhez is kötni ezeket a szavakat, ha célzott célközönségünk van.
Milyen fajta keresőszavakat lehet beállítani?
- long tail (hosszú farkú) kulcsszavak,
- short tail (rövid farkú) kulcsszavak.
A példával való szemléltetés egyszerűbben el tudja a long és short tail jelentését magyarázni. A felhasználó keres pl. otthonra egy receptkönyvet. Ha a keresőbe azt írja be, hogy receptkönyv (short tail), elég sok találat érkezik rá, de nem biztos, hogy megtalálja a neki valót. Majd ezek után elkezdi hosszabban beírni a keresőbe a könyvet és kicsit célzottabban keres, pl. cukor nélküli süteményes receptkönyv Zalaegerszegen (long tail). Az első receptkönyv szóra óriási a verseny, sok receptkönyves weboldal, cég ezt állította be, így nagy valószínűséggel a keresőben igencsak hátrakerülnénk a saját zalaegerszegi kis boltunkkal. Azonban ha hosszabb, még relevánsabb kulcsszavakat állítunk be a weboldalunkon, akkor nagy valószínűséggel más lesz a helyezésünk is, ha a fogyasztó pont így fogalmazza meg a keresett terméket. Érdemes mind a short és long tail szavakat is használni a beállításoknál, mert erősítik egymás hatását.
Keresőoptimalizáló módszerek:
- white hat (fehér kalap),
- black hat (fekete kalap).
A weboldal keresőoptimalizálási a módszere több módon történhet, de ahogy a gazdaságban, úgy itt sem jelent pozitívat a fekete. A fehér kalap, white hat módszer lényege, hogy a weboldalon a keresőoptimalizálást a megfelelő, etikus módon végzi a fejlesztő, szakértő, cég, hogy előre jusson a keresőben, de ez egy hosszabb folyamatot igényel és nincs feltétlenül azonnali visszajelzés, vagyis nem azonnal jelenik meg a Google találati listában az első oldalon egy adott short tail kulcsszóra. A fehér módszert a kereső értékeli, nem bűntetni hátrasorolással. Ebben az esetben a meta tag-eket rendeltetésszerűen használjuk, a weboldal tartalmához igazítjuk a szavakat, leírásokat, elemzéseket végzünk, weboldal tartalmát is fejlesztjük, nem másolunk vagy lopunk szöveget más oldalakról, fejlesztjük az oldalunkat stb.
A fekete kalap módszer ezzel szemben felrúgja ezeket az etikus szabályokat, s olyan technikát próbál alkalmazni, hogy minél gyorsabb, hatékonyabb legyen és a keresőben az első oldalra kerüljön. Ebben az esetben sokszor olyan keresőszavakat is beállítanak, amelynek nagy a kereső és kattintási arányuk, de irreleváns a weboldalunk témájához mérve. További módszerek is léteznek erre vonatkozóan, mint hogy weboldal hátterének alapszínével írják a weboldalra tartalmat, ami a keresők számára látható, de felhasználó számára nem olvasható. Sokan használják a több aloldal létrehozását, de a felhasználó igazából sosem kerülhet, kattinthat arra az oldalra vagy a weboldal kódjai közé olyan extra tartalmat, spam szöveget helyeznek el, amelyet szintén csak a keresők láthatják. Ha a leleményességből indulunk ki, akkor sok kiskaput meg lehet még ezeken kívül is találni, kérdés, hogy megéri-e a keresőben ideiglenesen előre kerülni gyorsan, majd várni a büntetést és számolni a még hátrébb sorolással, ha a keresőrobot rájön a turpisságokra. Bővebb, részletesebb információ ide kattintva olvasható!
Összességében a keresőoptimalizálásról hosszasan lehetne írni még, de az alap és a lényeg, hogy a weboldalunk tartalma összhangban legyen a beállított keresőszavakéval, hiszen ezzel csak nyerni tudunk hosszútávon. Ahogy a mondás tartja, könnyen jött pénz, könnyen megy, ez ebben az esetben is igaz. Nem szabad bedőlni minden gyorsan a keresőben lehetünk egy hét alatt marketing szövegnek, mert később mi ihatjuk meg a levét. Fontos, hogy a weboldalunkat keresőoptimalizáljuk, figyeljük az aktuális trendeket, hiszen ezzel a konkurenciánkat meg is előzhetjük, ha ő még nem készült fel az új vívmányokra. Keresőoptimalizálásra fel!
Add a Comment